如何定位剧本杀与IP之间的关系，很大程度上影响了IP的选择范围。从剧本杀内容的角度，人们通常会认为悬疑IP容易进行剧本杀改编。但在实践探索之后，这种认知逐渐被颠覆。“在与片方沟通的过程中，很多人会觉得悬疑类型很合适，其实悬疑题材的内容往往不好改。”《刺杀小说家》同名剧本杀项目负责人、一闪工作室创始人刘艺松说，“首先，剧本杀也得是个悬疑本，又不能完全按照原作逻辑来。剧本杀复盘解析原作里已经使用了一个非常精密神奇的手法，改编必须在这个基础上再想出一个新东西。这个非常困难，要么接不到一起去，要么互相剧透。”2021年春节档之前，电影《刺杀小说家》的同名剧本杀作品率先登陆线下门店，这是行业内将剧本杀线下体验作为电影营销环节的新尝试。刘艺松长期从事营销相关工作，习惯用产品思维去看待内容。比如，传统电影宣发的海报、预告片、明星造势等策略，都是围绕电影本身内容进行的，而剧本杀则可以在电影基础上创造新内容。电影宣发过程一直缺少的线下体验环节，可以通过剧本杀实现。
《明星大侦探》第六季，撒贝宁和何炅的“双北组合”再次亮相，并且一开场，就贡献了侦探们的“封神”时刻。开播后，豆瓣评分直接冲上9.2，开播两周后，在骨朵数据网综榜上以67.52的热度值冲上了榜首。被“明侦”带入大众视野的“剧本杀”也跟着“杀疯了”。2020年12月29日，央视财经在微博中发布消息称剧本杀复盘解析，2019年我国“剧本杀”行业市场快速增长，规模达到了2018年的2倍，突破100亿元。截至2019年12月，全国的“剧本杀”线下店已经由1月的2400家飙升到了12000家。即使是疫情也没有挡住剧本杀发展的热情。根据天眼查数据显示，目前我国有超过6500家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的剧本杀相关企业。以工商登记为准，在2020年共新增了剧本杀相关企业（全部企业状态）超过3100家，同比增长了63%。在很多人看来，剧本杀是门赚钱的生意。“在这个行业内，大多数人都能够盈利。”一位剧本杀创业者说。“剧本杀”也为创作者们吹起了东风。据媒体报道，在2019年发布的剧本杀年度爆款剧本《年轮》，目前已经在各平台卖出了1万多份，该剧本当初的发行价为500元左右一份，剧本作者的分成保守估计可达上百万元。从游戏文娱行业的创业者到内容创作者，“剧本杀”成为了一块新的掘金地。但当吸引了越来越多的关注之后，这块领域也从初的开荒状态，进入发展的丛林期。
然而，不久前，一则“4月剧本杀门店倒闭数量翻倍”的微博话题登上热搜，阅读量过亿。剧本杀刚刚热闹起来，就迅速面临了一波“大浪淘沙”。门店数量快速扩张，让这个新兴的行业，还没等产业化，就开始竞争“内卷”了。北京Master key剧本杀店主麒麟说，他自己就亲身感受到了去年剧本杀的井喷和今年的“关店潮”：剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色“我们算是北京较早做剧本杀的桌游店。在2018年的时候，北京门店还只有几十家。真正的爆发是在去年，我们店铺周边10公里内，就相继开出了十几家剧本杀门店。”但麒麟告诉《财经天下》周刊，由于竞争过于激烈，据他所知，目前自己的同行中，有70%的门店都在亏损。“少数能盈利的门店，都是入局早的，有一定壁垒，或是有自己的B端业务如剧本工作室。”麒麟说。钟鹏在2018年辞去了原本的工作，开起了剧本杀门店。早两年，行业内商家并不多，钟鹏与朋友二人合开的门店一年经营下来还能有所盈余。但在2020年上半年，受疫情影响，加上支付房租和其他开支的压力，钟鹏不得不关停了门店。
虽然剧本杀吸引了大量年轻人，但是从整体上看，还是个“小众”生意。此外，相比狼人杀、阿瓦隆等桌游，剧本杀耗时长，一个剧本玩下来，短则三四个小时，长则需要七八个小时。除了节假日，很少有人能有这么多时间花费在剧本杀上。“我们的客人大多数是工作的白领一族。剧本杀的客流少，也与一线城市工作节奏快、客人没有时间有关。”麒麟说。“客流量就这么大，很多玩家也是受促销活动的吸引，来尝个新鲜。再加上现在新店不断开张，要留住顾客很难。”麒麟认为，现在不断有新店开张，竞争加剧，这个刚兴起的行业剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色，就受到了很大的伤害。要经营一家剧本杀门店，实际上需要的成本并不低。麒麟介绍称，比如在北京地区，一家150多平的门店，月租就需要三万元，再按照每三天上新一个剧本的速度，每年在剧本采购方面就需要投入几十万元。再加上店面、租金、人员工资的投入，并不是一笔小数目。在麒麟看来，不少人入局，单纯只是觉得这个行业“热了”，认为开剧本杀店很赚钱。但对于仓促开店的很多人而言，如果没有好的剧本和DM等，顾客没有好的游戏体验，就极容易流失。“顾客相对一少，很多门店就出现了经营困难，被迫关门。”麒麟说。
